春节假期广安不锈钢保温，车企们也没忘了营销。
车东西 2 月 25 日音讯，在已历程去的 2026 丙午马年春节假期中，千万户千里浸在团圆年味中时，汽车商场的营销"大戏"也同期开场。
在本年春节假期，车企营销开战，春晚刷屏、电影植入、热门玩梗等门户输攻墨守，险些所有这个词主流皆没停驻宣传的脚步。
据车东西不统计，至少有 11 大玩 20 个参与了马年春节假期的春晚、春节档电影和好处短片的营销大战。
从鸿蒙智行的告白拓荒多年登上春晚，到汽车联系题材的电影引来车企扎堆植入，再到良马借称呼融马年拍摄的短片，车企们用各异化营销法占用户心智，也为车圈接下来加浓烈的竞争拉开了序幕。
鸿蒙智行的告白登上春晚
01. 鸿蒙智行集体亮相，克、启源出现时分会场算作国民的节目，在春晚投放不错在全球心中提高闻明度，而《2026 中央播送电视总台春节联欢晚会》受骗然也出现了宽阔车企的身影。
鸿蒙智行旗下尊界的尊界 S800 车型成为春晚"贤达出行时间旗舰作伙伴"，拓荒两年与春晚作。
尊界 S800 成为春晚"贤达出行时间旗舰作伙伴"
鸿蒙智行旗下的另个问界则赓续了三年春晚作的热度，在创意节目《手到福来》中度植入，问界 M9 车型通过百万像素大灯投射出巨型"福"字等画面。
问界 M9 登上春晚
在单出现的同期，鸿蒙智行旗下五个也集体出现，还出了"华为全栈科技赋能，鸿蒙智行携问界、智界、享界、尊界、尚界，恭祝全球华东谈主新春陶然"的告白。
鸿蒙智行登上春晚
长城汽车旗下的魏通过将山算作央视新闻 2026 年春晚新媒体指定用车，也出现时了直播时的许多镜头中。
魏山算作央视新闻 2026 年春晚新媒体指定用车
在义乌分会场，克 900 融入了"灯会"民风，用多辆车构成巨型"吉"字灯阵。
义乌分会场的克 900 车型
在哈尔滨分会场，长安汽车旗下启源的车型在冰雪赛谈进行漂移饰演。
哈尔滨分会场的长安启源车型
02. 银幕成"二战场"，车企多向植入2026 年春节档电影商场则成为车圈营销的 "二战场"。
相较于春晚的全民曝光，《飞驰东谈主生 3》由于其与汽车联系的题材，能触达东谈主群，引来了近 10 车企扎堆植入，涵盖燃油、新动力等品类。
在新动力车企面，克 Z20 算作改装赛车出现；理念念 MEGA 算作剧情中主东谈主公的座驾出现；阿维塔 12 演示了接济驾驶才调，蔚来 ET5T、萤火虫、比亚迪汉等车型也在电影中出现。
出现时《飞驰东谈主生 3》中的克 Z20（图右）
长城旗下的坦克汽车"匠心独具"，铁皮保温施工以幕后拍摄保险车身份的参与了《飞驰东谈主生 3》的拍摄。
坦克与《飞驰东谈主生 3》的作
另部春节档电影《惊蛰声》中，比亚迪旗下全矩阵车型度植入，影片中多位角的座驾皆是比亚迪旗下车型，包括比亚迪元 PLUS、仰望 U8、程豹豹 5 和腾势 Z9 等车型。
比亚迪与《惊蛰声》的作
联系人：何经理03. 多自主拍摄宣传片，借马年与冬奥会热度本年春节，还有多车企接纳自主拍摄宣传片。而恰逢马年，与"马"关联的车企当然莫得放过这个契机，比如良马出了马年主题宣传片《良马年好》，将称呼与新春祝颂结。
良马马年主题宣传片
飞驰以骑马出行到汽车发明为痕迹，串联起"马"的主题与汽车发明者的身份。
飞驰马年主题宣传片
恰逢春节期间米兰冬奥会火热进行，沃尔沃则发布了冬奥冰壶主题创意测试，借重赛事热度强化安全点。
沃尔沃冬奥冰壶主题创意测试
04. 车企扎堆春节假期投放，"三大战场"各有势那么车企为什么要在 2026 马年春节假期集会布局春晚投放、春节档电影植入、自主拍摄短片三大战场？主若是看中了这三种营销时刻的特势。
春晚营销的中枢势是秘籍广。说明央视新闻给出的数据，截止北京时候 2 月 17 日 8 时，中央播送电视总台《2026 年春节联欢晚会》境内全媒体总触达 230.63 亿次，同比提高 37.3，在宇宙电视商场的直播总收视份额达 79.29，创 13 年来新。春晚播出期间，平均每分钟同期在线收看（收听）东谈主数达 3.25 亿东谈主，同期在线收看东谈主数峰值破 4 亿东谈主。
出现时春晚不雅众席的长城汽车模子
这种依托春晚闻明度的营销式，能让车企在短时候内触达不同庚岁、不同地域的受众，终了曝光。
春节档电影植入的中枢势是场景化。与春晚的全民曝光不同，电影植入大略借助影片剧情与场景，将车型当然融入其中，举例《飞驰东谈主生 3》中阿维塔展示其接济驾驶才调。
阿维塔出现时《飞驰东谈主生 3》中
自主拍摄短片的中枢势是天真，不错由车企掌控本色节律与创意向，可结马年谐音、团圆心扉、热门事件等天真造梗。
举例良马借马年传递、沃尔沃联动米兰冬奥会强化安全标签，车企可通过短片传递内核，同期借助短平台的传播特扩大传播。
05. 结语：车企营销大战到春节假期
2026 年马年春节假期，车企的三大营销战场酿成了明晰的分层格局：春晚投放偏向在国民平台提高闻明度；春节档电影植入是车企的"场景种草"；短片营销则是车企们竖立"心扉共识"的桥梁。
这场营销暗战的背后，是汽车商场从居品竞争到加强竞争的趋势。
车企们不再单纯追求"曝光量"，而是瞩目将价值、居品与春节的心扉内核结广安不锈钢保温，方针终了"声量 + 口碑 + 更始"的三重成绩。
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